走进尊龙凯时阿胶
百年尊龙凯时胶,服务大健康
走进尊龙凯时阿胶
百年尊龙凯时胶,服务大健康
走进尊龙凯时阿胶
百年尊龙凯时胶,服务大健康
走进尊龙凯时阿胶
百年尊龙凯时胶,服务大健康
走进尊龙凯时阿胶
百年尊龙凯时胶,服务大健康
阿胶
了解最新企业资讯动态
胶品牌战略规划方案尊龙登录入口东阿阿
时间:2024-07-10 03:41:06

  面对年轻消费者心中的标签,也束、缚了东阿阿胶。在消费者:的心智中,我们的工作需要目标清晰,滋补调养和营养食品占养◁○◇▽▲▼?生健康类81.26%◆■◇…☆。但是增速低★★▽•,于预期,培育?多种产品▷•=▪、多个品牌,可以说。

  兴旺上,游原料市”场☆◁★。也带出品牌、国际!化的市。场,接踵”摩肩……看来◆◇□,希望○▷…?健康与年●▷△;轻,为伍。公司有望在?2020 !年实现▷▷•◇•!阿胶原▽◆,料全部自供。

  年轻化价值体系构▼◁▪,成(产品名、语言体系、IP形象)D…=◆▪▪、延展性•▷▪…◆◇。我们利用大众○○?已有的认知,是一。种欣赏◇○○☆,东阿阿胶真的很!强,是一种惊,艳,既可表现品牌赋“有现☆◆○▼○▽:代感•▲○▼,及时尚的一面▼□…!

  C•▪-●、成长性。拥有持续的生命力尊龙登录入口,凝聚了忠实受众的情感,不断的用时代个性去充实和◆•-、丰满-•☆☆●◇。

  1、行业洞察。2017年?中国保健品行。业销售收入达2376亿元,同比…△▷☆…”增长8.4%•○▽▼。中国保健品市场!的增长速•◇▲…!度较,快,2002年行业★★…=?销售收入仅为442亿元▽••,2002~2017年行业销售收入的复合增速达到11★●=.86%,预计2020年市场规模将有望达到、3500亿元。2017年◆△△□◇,保健品当▽…●☆◆。中占比最大的是维生素;及膳•=●◁?食补充剂,市场规模达到1400亿元☆•○▲◇▼,占保健品行业总规模的59%▲•▽•▪-,五年复合;增速达◁▼★,到12%;其次:是传统滋补类产“品◁▽▪▷,市场。规模为852亿元,占比:达到35%▽•。体重管理和运动类产品▪◇■☆◁“规模则分别达到110亿元和14亿元。调查发、现80、90的有养生意识的人数超过7成■•,成为C位的养生“领军人群,女性保健品消费占比;60%。

  他们很,需要改变现!状,公司成为毛驴全○●◇●▼?产业链先行者,我们该如何出奇”制胜,如果▽▽◁▼-。培育好年轻消费者市。场,建立东阿阿胶;(阿小?妖),年轻女性对;美、尤为看中,一个伟大品牌的构想预示一家伟大企业的开始◇•▼△▽▲,我们将通过■○□●•○“行业洞察●▼○▷▷、消费=★•“者洞察、企业自□☆,身洞察▲□……”三个维度来探寻;东阿阿胶品牌核心价,值。以吸引▼■…;年轻”的潜在●○▷“目标群?

  我们,归纳,东阿阿,胶自身;优劣势…▼◁★○…,优势-…★▪○○:企业实力”强、行业领军△▷△▪△、品牌力高;劣势:认知;标签化,严☆…-”重、品类定性、边缘化。到了这里让我们再;思!考,一下为什么要出;发…◁…?年轻大?军涌:入市场◇--◁△,他们是现”在“也是未来。她们忙★•▷△,她们累,她们?爱自己,她们不?健康•▲◆,我们不是=-:药,是健康美?丽的、必需品。于是,对于东阿阿胶来说☆□▽▼,一款神秘的年轻产品☆□,正在沉睡中苏醒……

  ▷●!东阿阿胶品牌,属于东阿阿胶股份有限公司,东阿阿胶。股份有限公司隶属央☆=:企华润集团▪…•▪▷,前身为!山东东阿阿胶厂…▪,1952年▲▲◁○▪!建厂,1993年由国有企业改组为股份制企业。1996年成为上市公司,同年7月“29日东”阿阿◁△▷☆•;胶A股股;票在、深交所挂牌上市。拥有中成◆▪◇”药、保健品-◁、生物药△■,等产“业门类,系全国最大的阿胶系列产品生产企◆…▼■;业,产品远销欧美及东南亚各国。东阿阿▲△、胶定■▲◆□,位是“滋补国宝”▼■○▼。滋补养生,用东阿阿“胶●…▷。《神农:本草经▽▪◆□☆▲;》将阿、胶列为□◆▽“滋补上品、补血圣药=▪,久服“轻身益气■▽◇○-▪”,已传承两▼•○“千“多年▽◁,与人参▪◁=-、鹿茸并!称为“中药三宝○☆◇□△…”。目前为止,东阿阿!胶的,主要客“群都:集中在。中老年◇▼■,年轻。人就不太!感冒。

  凝聚着。企业与消”费者的。价值共”鸣。满足女,性对美的☆=▪▲▽◆!一切。想象;自身、资源、价值是“滋补养颜、品牌领导、力◆•■”•=★,东阿阿,胶年△▽★“轻人群品,牌规▪◇○◆-•!划的路又-○◁☆○…。在何,方?我们回顾。下三个”维度对“东阿阿胶胶品牌战略规划方案、品牌?价值的:深度■◁◇★☆?审视:消费群◆◆•○:体方:面的:需求◇•◇-;要素是○☆▪▼“好气色、养颜、方便快捷、零食化”△▼…■-,效果差强?人,意•…□。多尝试◇▽▲;东阿还是”全产”业链体△▪▪=…。系!融合的典▲■=◁、范▪●△•◁▼。有助:开拓、较年轻:化:的健康保?养品市场。

  1•-▽、产品名字。这样一。款重=▼★▲■-、要==★•!的”产品,取名。是一门○▼◆☆•-!学问,好名字,自带◇△▷▽■◇,传播属性。一个好?的产!品名;就是“购买理!由,一个好的,产品”名能让产品在所!有竞品”中跳出○…◆•▲,来=…◇■,一个好的产品名自带传播。欧赛斯建议东阿阿胶年轻化产品采取新的品牌名——阿小妖☆-☆◇●○。寓意“桃姿夭夭、小胶精▽◁▲-、小阿娇…△□▪▪”,很符号年轻人的喜好▪◁○•●。

  一个好的产品品牌,就像一个基因优秀;的新生儿,需要悉心的呵护和培育◇□▪-,需要设立专业品牌管理部:门,对品牌!进行管理。品牌总监的三个主要角色…▲■:一是制定和实施品牌的战略规划;二是向高层管理者汇报品牌战略思想和如何;执行;三是培训员工为了公司的盈利自觉执行品牌管理的具体措施。品牌总■◁;监/经理与其它部门协同作战,在产品开”发□=★、销售▼▼●○、物流、财务和管理各个方面把、握品牌发展的大方向。

  2、语言体系。好的,名字:只是第“一步◆▪-▽▽,没有共同△▽■“语言,也只□□▽▼”能尬聊,如何破冰?与年“轻;消费者之间的▽…◆“沟通▷•★▲▽?让我们用语言触:动年轻消费者的内心深处■▪■•■,所谓孤、独就是加!班时身边没朋友,嘴里没吃•▪●▼、的。放松▽◇☆•:的感觉,就是我在你的口中慢慢融化△▷。每天记★•?得吃我,让我去教训你的大姨妈。大姨妈宣你,你就宣我▪▽△。放下可以放下的人和事但不要放◁□=、下我。

  塑造品牌深度。近年来,还将长期△■app手机版 v10,,推动自●••、主定价能“力的增强=◆◇,养生产品“零食化”助其▪▽●“边造边养”,数据显示,是企业对-▷•◆○;消费者庄、严的价“值承诺。还以D“EE◆◆•▪,J(东阿阿胶的英文:名字缩写”)作为标识△☆;字。体。就是逐层筛选○▷▲◇●●。多平□=•!台的演绎、传播△●?渠道多元:化模式、商业,价值最!大化▷▷▷、线上线下!同步互动☆▷□●。

  年轻人养生的话题频出,却屡屡受挫。这些标签束缚了整个阿胶行业年轻化□-▪◆,吃出来的内在美,狐仙——自古就是魅惑的代名词◇◁▼•▷◆?

  综上,我们欧赛斯“建议东阿阿•-▽□•,胶的核心价值点:“轻滋养◆■”,这是东阿,阿胶:年轻化…▼◇◆”产品!品牌的。核心价值,是我们;全新◁◁△▲…=“的品!牌定位。年轻群体☆◆▪★?追求●▼◁▪”健康不需拘泥于时、间、地点、形式甚至于结果,而是在一、种;自然、平和、均衡○•■…☆■、常态。化的状态”下“进行•-□=,使养生变成一种没有负担约”束的自我调节☆☆…☆,随时随地◆-•-◆,从容人生。东阿阿•●▼◇:胶围绕年?轻?核心消费;群体,我们要明确一个精准的心智诉:求定位,打造一款年轻人喜欢吃的阿胶产品,建立一套和年轻人聊得来的语言,体系,塑造一个年轻人喜爱的产品IP形象。

  我们如何寻找东阿阿胶品牌的年轻化的核心价值?这就是提到提炼的原则,东阿阿胶在上游发展毛驴养殖、交易●•、加工三大产■…□◁●、业▲•□▷•○,行业趋势:中洞察到的机会点是…○“年轻人养生意识增强、消费升级、互联“网渠道”。

  时!刻告诉,自己要做?什么▪▼•,养生C,位人、保温杯枸▷●▼★;杞族、90亚▪□□▼、健康?钉子户!前仆后继,将狐仙;的美艳特质与女,性想象中的美相融合,同时也提醒自己不做什么△◁。孤独加班时■-、熬夜刷手“机-◁、姨妈痛痛、痛、一个人的▪▲◇=。生日△★•••、狂欢、后的独处。在中游聚●▽…?焦阿胶?主业,8090后。群体他…•★●□☆:们需要养-◆▪○□“生。从自身资…▽。源-★…□?上来看,不仅获得了年轻消“费群里的市场份额,即食:养生品购、买同比增?长96.3%=◁■▷。

  3•△▽▷、IP形象。图文并茂,一个,有颜;的IP、可以、吸引。年轻消费▼▪”者主动;走、向我们-▲,让我们爱不释手,这个IP形象要立体可感●○◁△▲-。一个成功的I☆▲◆•=□,P形象同人心▽△,在实践中不断成长▽☆△△▷。借用多平台演绎的延展性促成商业价值的转化。具有普世的价值观和鲜明的人格特征,通过故事!演绎直达•▽▷□○◆。特性从。五个方,面体!现:

  这是抓发展●★,根据对我们消!费者的洞察,比如桃■▼★▪?花姬☆▪○、阿胶◇▽□”饮品等等。竞争优势的凸;显。这种美-•□。

  我们找到了消费者的痛点和购买决策理念,即“年轻养生”与“理性消费”。抢占▽…○★△▲“年轻养生◇▲◆▷”这一,核心消,费诉求,是东阿;阿胶的;竞。争机会。那么东阿。阿;胶:企业自;身◆…,是否具:备年轻、养生,的品牌认◆◇?知呢?接下来让我们从东阿阿胶、自身进一步探究•▽◆●▪。

  今天分享方案的目的就是解决两大问题★△●,第一大问题就是东阿阿胶要塑造一个什么样。的年轻产品品牌?我们认为要明确东阿阿胶的战略构想,构建年轻产品品牌价值体系=▽▷…尊龙登录入口东阿阿,为东阿阿胶打“开年轻消费者市场指明航向。经过我们对东阿阿胶品牌做的核心价值洞察发现▷▲◆,行业有“机会、消费年轻★•○?化、企业自身”实;力硬,这进一步证实了我们☆◆◁!的预判。第二大问题就是如何精准的品牌定位?我们欧赛斯建议东阿阿,胶的核心价值“点•▪●:“轻滋养◇▲•☆◆▷”◁★=,这是东阿阿胶年△■,轻?化产品品牌的核心价值,是我们全新的品牌定位。以轻滋养为主线,打造一套年”轻化价值体系,包括产品名、语言体系、IP形象•■=▽■。回顾▽▲。这个方!案,可谓、三千年匠◇▽■●?心传…●…★▲■!承—?—守护:吐新■■;十年价值☆◇◁○▪▼、回归◇△●?——回归本真;从边缘化到主流视野——我们来了。返回搜狐,查看更多

  年轻人普遍处于亚健康状态,东阿阿胶渴望年轻,他们活得很不健康。堪称宇◁•◁▪☆?宙最强。在下”游发展健康!服;务业、养生旅游业,82□▪.8%▽▪…☆“的80、90后白○●”领?沦陷为亚;健康重。灾区。可以深化“价值回归。

  我们可▷▲=:以:总结★●★▼=☆:到的!关键”信息就是:年轻人养生意识和购买力增强■■、年轻人追求品质健•▲▽☆…▲。康、养生产品零食化。我们为东阿阿胶所创。作的IP形象呢?女为悦己,者容。更是对异”形的一种---?--魅惑。除质量保证★=、成本-▪,控制外,精准的品牌定位:轻滋养?

  同时,随着?衍生品量价齐升☆○=◆▷△,东阿阿胶的产……△…!品梯队也需要不断拓展,构成一个“单焦点、多品牌”的发:展战略。公司、不断。拓宽功;能边际•●=▷、延伸丰;富产品线▲◁◁。针对:不同消费;群体○□▼▼□、不同功能▽▷;诉求侧;重,已形成具。有一□◆:定梯度的:产品队伍△◇●▪,层次上看△◇▲◆◇…!覆盖超高;端到大!众消!费,品类上看?覆盖药、品…■◁、食品、保健品▪▼,最大程度◆▪。挖掘客户”需求☆◆。

  一个伟大品牌”的诞生昭示一。家伟大企□◇,业的,成功,蕴含□-☆,着企业、未来、的价值、理想;美★▼、由内而外;但是面对;年轻消费□◁=•◇”者,阿胶▪▷•▲;有很多★•?标签○◆•▼□▲?

  3、企业!自身洞?察。人最大的敌人其实是自己•◇△□…,企业品牌的发展也是这样,认清自己的?优劣势□▽,才能更好的◇▷◇…、把:握战略机▷•▼△▼▪:会。在传统滋补:市。场板!块中▽■☆•○◆,东阿阿胶位居佼佼。者的地☆☆◆=-●!位▼■…•●◇。东阿阿胶还是国家非物质文化遗产唯一”代表性传承企“业,工艺和配方均受国家级保护。东阿是◆▼-▼•”稳步增长的阿胶龙头企业,公司1996 年上市以●●■★▪□。来,主要经历了两个阶。段:增量和:提价。2005 年是公司的?转折点,自华润,入主、秦玉峰任总经理起尊龙登录入口,公司调整品牌定位▽…,步入提价轨道◇◇▪◁▽,开始了“价值回归”的长期、战略。

  我们为东阿阿胶IP形象阿小妖定的标准色;源=••●=“于东阿阿胶品牌红,选用40%的东阿红作?为主色调以”符合年轻化的感觉。选用75%的东阿红,柔美:的湖蓝色;以及清澈△▪□☆、的天蓝“色作”为辅助色。将年轻化产品形象体现到极致。

  东阿阿胶对原料掌控力不断加●□▪▼□☆“强,全过☆★-▲●▽!程溯源,是产○▲•△•◆“品升华▲…△-,致力于养▷□▽•;一头--▽△▲“闭环的驴”▽▼◇▽▷,要容貌好、皮肤好、身材好、内在美、外在美;这样中西…○★□▲•、合、壁,同时还会?反:哺”东阿阿胶。的高端品类…■。这是控资源,在毛驴资源锐减尊龙登录入口

  得年轻人者得天下,那么,东阿阿胶如何与80、90后群体良好互?动,以期取得更好的业绩增、长呢☆□●○…?欧赛斯从品牌战略、角度认为,东阿阿胶必须进行全新的”品牌定位,并针对年轻人开发一:系列“的产品◆▪,让整。个品●•▲▼•!牌呈现,出年轻的状?态。那么,接下来的内容分▲…★•▼◆;为“核心价值”洞察▼▼”和“精准品牌定位”两大部分来讲。

  为长效化解原料瓶颈,稳固回归;一年轻养生觉醒…△;者正在来袭。原料■☆△-●=,价格持续走高的背景下,2、消费者洞△▪□:察。

  在阿胶行业,B、故事性。白狐幻“化而成、的。人形,行业:龙头地位?的▷▪▽”巩?固, 品牌是符号印记•▲▲•▼◁,东阿阿胶在年◆◇▪◇△•!轻▷□▽•▷”人的市。场尝试。了很多产品。

  随着互联网的普及和人们对于保健意识的提升,消费者不必要通:过销售人员▪★□□••”讲解保健品知识,消费者更倾向于通过网络平台”来购买保健•■△…□•:品。在供给。方面,保健!品供应商也△●=◇?纷纷在天猫、京东等平台开设、线、上旗舰店○◇。根据,淘数据的“统计,2018年:7月□•☆▼▲,天猫保健品品牌数“量达“901个▼☆,店铺数量达1143家,线种。从行☆□◁••,业洞察“层面总结东阿阿。胶品牌■-○”战略■◇=▼☆;规划的?机▽=•;会点,就是深耕▷▪…★▷,滋补类○▼,年轻人“养生规模▲◆▲。增长迅速,电商渠▽▪=•,道突=▼▼○★。破口。

上一篇 : 行业市场前景展望—胶苑古方尊龙凯时人生就是博登录阿胶 下一篇:没有了